当以搜索技术为核心的营销平台推出后，推广商家不断增长的需求促使搜索引擎努力创新，一系列基于内容定向和行为定向的网络营销技术迅速成熟起来，其中比较典型的是内容定向的网络联盟：
有研究表明，综合门户类网站对网民的覆盖率逐年减小，垂直行业网站和小而专的网站吸引了兴趣相投的稳定用户，较强的人群针对性使这些网站的营销价值凸显。
通过与大量的网站结盟，将这些微媒体聚合在一起，并提供了一站式推广平台，搜索引擎的网络联盟可以允许推广商户通过多种方式设定在哪些网站或网页展现来圈定受众人群，并投放文字链或图片进行推广，目前主要选定网站方式是内容定向，即看其网站或网页内容是否与推广产品相关性而进行选择。同搜索推广一样，推广商户自己制定点击价格，然后依据价格等因素排出展现频次的高低，并按点击付费。
随着网络联盟的发展，跨媒体的用户行为追踪成为可能。网民在搜索引擎上搜索的内容以及在内容网站上浏览的信息结合起来，使推广商家能深入了解其客户的行为兴趣特点，并可以有针对性的展开营销活动或设计更能迎合消费者口味的产品。这样基于网民行为进行的精准投放被叫做行为定向，其前景广阔，甚至在电视广告也大有前途。现在越来越多的机顶盒与IPTV可以记录到用户的兴趣倾向，如果与其搜索行为网页浏览行为像结合就能确定哪条电视广告更适合哪些观看者。搜索引擎可以推出以行为数据为核心的跨媒体的精准推广平台，其收放自如的投放方式和按效果付费的的收费模式将掀起一次营销革命。
分类：搜索引擎营销SEM
